El sector comercial de La Plata podría recibir un importante alivio en su estructura de costos fijos si prospera una iniciativa legislativa que ingresó para su debate en el Concejo Deliberante. La propuesta apunta a modificar el esquema tributario vigente para eximir del pago de tasas municipales a aquellos carteles, marquesinas y letreros cuya única finalidad sea identificar la actividad o el nombre del propio establecimiento, diferenciándolos de la publicidad comercial externa.
La iniciativa legislativa plantea una modificación puntual sobre el artículo 178 de la Ordenanza Fiscal N° 12.681, un texto que actualmente regula los Derechos de Publicidad y Propaganda en todo el partido de La Plata. Hasta el momento, las únicas excepciones contempladas en la normativa se limitan a chapas identificatorias de profesionales universitarios, la señalización específica de farmacias y los símbolos distintivos de veterinarios, dejando a los comercios tradicionales bajo la obligación de abonar por la cartelería instalada en sus frentes sin importar su función.
Una distinción clave entre identidad propia y avisos de terceros
El núcleo del proyecto radica en trazar una línea divisoria clara entre la cartelería institucional de un local y la explotación publicitaria de marcas ajenas. Según se detalla en los fundamentos del expediente, la modificación propuesta no pretende desfinanciar al municipio ni eliminar el régimen general de tributación publicitaria, sino contemplar una distinción lógica que alivie al entramado de pequeños y medianos comercios de la región.
"La propuesta parte de distinguir entre dos tipos de utilización de la fachada de un comercio, reconociendo que no es lo mismo identificar el propio local que lucrar con la promoción de marcas de terceros", sostuvieron los impulsores de la medida en el ámbito deliberativo local.
De este modo, los letreros, letras corpóreas, toldos y otros elementos instalados sobre el acceso principal que sirvan estrictamente para que los vecinos reconozcan qué comercio funciona en el lugar quedarían liberados de gravámenes. En contrapartida, cualquier soporte que incorpore publicidad de productos, servicios o marcas de terceros continuará alcanzado por las exigencias y costos previstos originalmente en la ordenanza fiscal.
La instrumentación de esta medida, en caso de alcanzar los consensos necesarios para su aprobación en el recinto, no solo significará una reducción en la carga impositiva mensual para los negocios minoristas de los distintos centros comerciales platenses, sino que también promete destrabar y agilizar los procedimientos administrativos vinculados a la fiscalización y liquidación de tasas que históricamente generan tensiones entre los contribuyentes y la administración comunal.
